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    红旗轿车瞄准豪华车第四位

    发布:天津龙安汽车易胜博客户端下载有限公司 发布时间:2015/3/10 18:33:54

    红旗轿车瞄准豪华车第四位 外交部部长王毅将座驾换为一汽红旗H7轿车引来热议。此举被天津易胜博网站视为部委级干部启动自主品牌车型采购的重要标志
    此外,多个自主品牌车企在公务车采购市场上也有所斩获。如今上汽荣威、广汽传祺、北汽绅宝、吉利、比亚迪等越来越多的自主品牌相继进入政府采购的目标名单。
    而在国内的市场环境中,合资品牌正在挤压自主品牌的市场空间,政府部门如果在充分尊重市场规律前提下,能够加强扶持和引导自主品牌的发展,这对于促进汽车产业发展无疑是个利好消息。
    据悉,红旗H7上市一个月,接到私人用户订单250台,已经提交了150台。而从7月开始,红旗H7接受的私人用户订单很有可能超过政府采购。
    面对红旗的“官车”定位,一汽集团总经理许宪平向《每日经济新闻》记者透露,红旗要做的是在公车和私家车之间找到一种平衡,最终私家车市场才是红旗的源泉和生命。
     

    借“红馆”拓展私人市场
    虽然红旗在政府采购领域,有其他品牌无法比拟的优势,但一汽轿车总经理安铁成曾明确表示,私人消费市场才是决定一个品牌成败的关键所在。通过政府采购扩大营销力之后,红旗品牌的重中之重仍是在私人市场的推广。
    红旗H7上市前,为了考虑打开私家车市场,一汽集团在一汽轿车之外成立了独立的红旗事业部,在产品规划、品牌推广、渠道建设方面保持红旗独立、豪华的形象。
    一汽轿车销售公司总经理张晓军 接受《每日经济新闻》记者采访时明确表示,红旗品牌对商务和私人两个市场都很重视,但更重视私人购车市场的成果。任何一款产品,如果想做大,必须要在私人购车市场取得成功。
    在私人购车市场,一汽轿车销售公司打造的“红馆”已经运营一个月,记者走访“红馆”发现,在红馆内,设立了数字化的智能车间、“五公里”延展服务,“代步车服务”,以及“四年或者十万公里”保修期等举措,“服务先行”成为红旗拓展私人市场的重要一步。
    全国已经有9家“红馆”开业,会有15家开业,为了应对全国采购红旗车客户的维修需求,年底前会在36个省会城市、直辖市建立红旗专属的服务中心。
    除了品牌战略和渠道布局,在红旗品牌的后续产品上,同样将以私人购车为导向。张晓军告诉记者,豪华品牌年轻化趋势越来越明显,红旗品牌要实现年轻化,必须解决品牌形象的问题。
    按照规划,在稳固公务车定位之后,未来红旗品牌还要开发B级车,甚至A级车。
    张晓军坦言,要做好红旗品牌,把C级车这一相对沉稳的车型打造得更有活力、更生动,是一个挑战。要把红旗品牌形象做得更丰满,需要时间,需要资金,需要努力。
     

    红旗瞄准豪华车第四位
    在红旗H7上市之初,安铁成坦言,红旗项目投资超过16亿元,专门建立了独属于红旗的高档车生产制造基地。该基地引进了先进的设备工装,培养了大批高素质的员工队伍,具备了生产豪华车的基本水平。
    初期,红旗工厂规划是具备年产3万辆的规模,也为未来发展留下了足够的空间,视市场和品牌发展情况加以规划。
    上市一个月之后,许宪平明确了红旗品牌的市场定位,他说:“如果红旗年销量能做到3万辆,在这些豪华品牌里能排在第四位左右。第一奥迪,第二宝马,第三奔驰,要在中国有一定地位然后才能放眼全球。对红旗我们要有一个更长远的目标、规划和理想。”
    上市之初,张晓军告诉记者,所有欧系高档车都是红旗的竞争者。一汽轿车相关负责人表示,这次红旗品牌复兴的路径是直接从C级车往上走,覆盖C级车、D级车和E级车。
    资料显示,红旗有H平台和L平台。H平台生产的C级车包括已经上市的红旗H7,L平台生产D级车和E级车。“L平台里还有两个整车平台,一个是成长型平台,一个是非成长平台。这三个平台会衍生出很多车型,并将陆续投放市场。”
    按照产品规划,一汽未来将择机向宽系列、全覆盖发展。2013年至2015年,一汽将继续加大红旗品牌的研发投入力度,金额将超过105亿元。
     

    军方采购
    千余辆红旗H7轿车交付总装车船军代局,这批红旗H7的交付使用,意味着我国军队采用自主品牌车辆的时代将全面到来。
    据了解,我军公务用车主要经历了缴获、进口、仿制、采购合资车和自主研制等阶段。解放战争时期,主要依靠缴获敌方用车。新中国成立后,开始从苏联、法国等国家进口汽车,代表车辆是苏联制造的“嘎斯”吉普。上世纪60年代末,由北京汽车制造厂仿制生产的“北京212”吉普车,开始大规模作为军队公务用车和越野指挥车使用,同时红旗CA77O、上海牌轿车也被陆续采购。
    改革开放后,军队公务用车开始采购奥迪、桑塔纳捷达等合资品牌汽车。2014年起,停止采购合资品牌汽车,军队公务用车转入采购国产自主品牌汽车,主要有红旗H7、奔腾B90、传祺GA5等。
    “选用国产自主品牌汽车,是军队公务用车改革的"硬杠杠"。”总装车船军代局局长程谷辉介绍,能够承担军队公务用车的质量监督和检验验收任务,备感责任重大、使命光荣。我们一定认真履行职责使命,严格质量把关,以实际行动监造国产“争气车”。
    为此,总装车船军代局召开专题会议进行研究部署,成立专项工作组,抽调精兵强将深入相关军代室,协助驻厂军代表扎实开展军队公务用车检验验收工作。